Look Both Ways, a iniciativa lançada pela Fundación MAPFRE em Boston em 2016 com o objetivo de salvar vidas nas estradas norte- americanas, além de ser uma campanha de serviço público, é uma experiência interativa.
TEXTO: BRIAN HEFFRON IMAGENS: ALLISON COLLARD DE BEAUFORT Y BRIAN HEFFRON
Enquanto caminhava pelos paralelepípedos do campus do Worcester Polytechnic Institute (WPI) no final de outubro, Allison Collard de Beaufort se sentia como se estivesse em casa.
Para esta graduanda em sociologia, tecnologia e ciências políticas, esse momento foi uma combinação perfeita entre a socialização com seus amigos e a defesa apaixonada de uma causa importante. Enquanto falava sobre as tarefas acadêmicas e fazia planos com seus colegas durante o intervalo, Collard de Beaufort os incentivou a experimentar a experiência de direção ‘Look Both Ways’ da Fundación MAPFRE. Nela, os participantes colocam um óculos de realidade virtual Look Both Ways (Olhe para os dois lados) dA Fundación MAPFRE. Nela, os participantes colocam um óculos de realidade virtual e entram na cabine de um carro virtual para dirigir pelas ruas da cidade e testar suas habilidades de direção segura.
Junto com esta instalação, foi oferecida uma série de tablets nos quais os usuários puderam jogar React, um videogame touchscreen desenvolvido pela Fundación. No jogo, o usuário evita distrações enquanto anda de bicicleta ou dirige um carro. Ambas as experiências interativas transmitiram a mesma mensagem: mantenha os olhos na estrada e cuidado com pedestres e outros veículos.
«Os alunos se interessaram imediatamente pelo programa e pareceram muito interessados em participar, até mesmo dispostos a passar um pouco de frio esperando sua vez de aproveitar a experiência de realidade virtual», disse Collard de Beaufort. «Recebi ligações de meus amigos o dia todo para garantir que eles também pudessem experimentar o jogo».
Em 2020, um total trágico de 38.680 mortes foi registrado como resultado de acidentes de trânsito, o maior número desde 2007. Todos os anos, aproximadamente 2,7 milhões de americanos sofrem algum tipo de lesão devido a acidentes de trânsito. Muitas dessas tragédias são o resultado de distrações, da alta velocidade e, muitas vezes, de não notar as pessoas com as quais se divide a via. Os dados são alarmantes e todas as histórias são de partir o coração.
O objetivo do programa influenciou muito Collard de Beaufort, uma defensora acérrima da segurança viária para jovens em todo o mundo.
«Estou muito ligada à questão da segurança viária porque perdi três amigos e colegas de classe em diferentes acidentes de carro em apenas 15 meses», afirmou. «É muito impressionante ver como a violência no trânsito é a principal causa de morte entre jovens de 10 a 24 anos, tanto nos Estados Unidos quanto no resto do mundo».
Essas perdas levaram Collard de Beaufort a lançar o Vision Zero Youth Council (Conselho Juvenil Visão Zero), uma organização juvenil que educa os jovens em segurança viária, os treina para se tornarem ativistas em favor de ruas mais seguras e os envolve na colaboração com escolas, organizações sem fins lucrativos e alguns cargos públicos para atingir seus objetivos relacionados à segurança viária.
Os motoristas mais jovens, com idades entre 16 e 19 anos, correm maior risco de sofrer um acidente de trânsito. Em 2019, quase 2.400 deles morreram em acidentes de trânsito nos Estados Unidos e 260.000 ficaram feridos após um acidente.
O grupo mais jovem não é apenas o mais afetado, mas também o que mais pode gerar mudanças reais, por isso, em 2019, a Fundación MAPFRE lançou ‘Look Both Ways’ em Boston como parte de seus esforços para alcançar o Objetivo Zero em todo o mundo. A ação, realizada na City Hall Plaza de Boston, levantou grande interesse e atraiu mais de 20 mil pessoas que participaram mostrando sua preocupação com a segurança e o impacto sustentável de contar com ruas mais amigas dos pedestres e das bicicletas.
O nome ‘Look Both Ways’ tem um duplo significado: o primeiro incentiva as pessoas a literalmente olharem para a esquerda e para a direita, independentemente de como se locomovem pela cidade; o segundo é que não precisam ter cuidado somente consigo mesmos, mas também têm que prestar atenção às pessoas com quem compartilham o espaço público.
Em 2020, a pandemia forçou o programa a entrar em hiato, mas voltou às ruas no outono de 2021, trazendo obras de arte originais inspiradas na segurança viária e jogos interativos para campi universitários e institutos em Massachusetts. O campus do WPI foi a última parada de um tour que também passou por lugares como a Universidade de Massachusetts, o Polar Park, a sede das equipes do Boston Red Sox (time de beisebol da cidade) e o recinto de Topsfield.
«A Fundación MAPFRE tem o compromisso de formar os cidadãos de Massachusetts para que melhorem seu comportamento em termos de segurança viária e, como objetivo último, para reduzir e prevenir lesões e mortes no trânsito», disse Linda Johnson, chefe de Responsabilidade Social Corporativa da Fundación MAPFRE nos EU A. «Graças a esta campanha de serviço público e às nossas experiências interativas, estamos nos aproximando dos jovens e incentivando-os a pensar nas outras pessoas com quem dividem o espaço público. Também manter uma atitude mais consciente e mostrar empatia para com outros motoristas, pedestres e aqueles que usam outros meios de transporte, como bicicletas e patinetes».
Em colaboração com o Boston Children’s Hospital, o programa também chegou ao instituto Hingham High School, localizado próximo a Boston. Durante esta visita, uma convidada contou aos alunos sobre sua própria experiência, na qual sofreu um grave acidente de trânsito por tomar más decisões. Ela ficou em coma e teve que reaprender a andar e falar. A história influenciou muito os estudantes, que logo após usaram a experiência imersiva no tablet para jogar o desafio do React.
«O programa Look Both Ways proporcionou aos nossos alunos uma experiência muito interessante, que não apenas serviu de apoio aos objetivos de aprendizado de nossas aulas sobre saúde, mas também os encantou devido ao seu formato interativo», disse Karen Beatty, professora de Saúde no instituto Hingham High School. «A opinião dos alunos foi muito positiva, por isso esperamos voltar a contar com esta exposição e com a apresentação».
Para que essas ações não ficassem restritas apenas aos estudantes, a iniciativa Look Both Ways surgiu como uma campanha de serviço público que incluiu a veiculação de um anúncio na televisão e a instalação de outdoors pelas cidades. A Fundación MAPFRE colaborou com o Departamento de Trânsito de Massachusetts para que a campanha chegasse aos motoristas de toda a região.
Como resultado, o anúncio desta campanha alcançou significativa cobertura midiática, recebendo mais de 4 milhões de impressões. Também contou com uma interação significativa nas redes sociais. O programa como um todo transmitiu a mensagem Look Both Ways da Fundación MAPFRE a mais de 12 milhões de pessoas no estado de Massachusetts em 2021.
A campanha, brincando com o estereótipo negativo de que os motoristas de Massachusetts são «agressivos e rudes», invertia o roteiro e encorajava as pessoas a serem «agressivamente educadas» na estrada. O anúncio da campanha foi lançado em junho para aproveitar o início da flexibilização das restrições relacionadas à COVID-19 e, mais ainda, tendo em conta os relatórios que indicavam que o trânsito em Massachusetts havia voltado aos níveis pré-pandemia.
Em uma das cenas do comercial de TV, um pedestre atravessa a rua correndo e quase é atropelado por um carro, então o pedestre começa a gritar com o motorista, que grita de volta.
“Desculpa”, grita o pedestre.
“Desculpa”, responde o motorista.
“Eu não deveria ter atravessado”, diz o pedestre.
“Eu não deveria ter ido tão rápido!”, diz o motorista.
Essa cena bem-humorada sobre um tema tão delicado transmite a mensagem mais importante da campanha: devemos cuidar uns dos outros.